Brandgenuity estende i marchi a nuovi prodotti e servizi che costruiscono la brand equity, stimolano il coinvolgimento dei consumatori e generano entrate significative attraverso i rapporti di licenza. Ecco le ultime novità dell’agenzia.
Nel 2022 Brandgenuity è apparsa nella Top 10 Licensing Agents di License Global e ha conquistato 2 Licensing International Awards al Licensing Expo per il lavoro globale con BMW: Best Corporate Brand – BMW, e Best Product – Apparel, Footwear, Accessories for Corporate Brands – PUMA x BMW M Motorsport.
Con oltre 90 licenziatari e 2500 SKU nelle maggiori categorie come lifestyle, interattivi e toy, i prodotti su licenza BMW sono venduti in oltre 100 Paesi e vengono promossi con attivazioni di marketing mirate su tutte le piattaforme di social media, tramite importanti influencer, eventi in negozio e online. PUMA ha celebrato lo storico 50° anniversario di BMW M con una collezione di abbigliamento e calzature in edizione speciale, ispirata all’iconico logo ’50 Jahre BMW M’, e caratterizzata dagli storici colori rosso, azzurro e blu scuro. Brandgenuity ha costruito qualcosa di speciale con LEGO Technic e BMW Motorrad, e ha associato la leggendaria MINI Cooper con il team PLAYMOBIL Classic Cars per un creare un playset rétro.
Nell’ultimo anno, il team ha lavorato a stretto contatto con i licenziatari di diverse categorie di prodotto per introdurre nuovi beni nei mercati europei e globali.
Brandgenuity ha continuato a sviluppare e realizzare programmi di licenza per clienti come Kahlua, Southern Comfort, Paramount, NFLPA, Unilever e MINI.
L’agenzia ha iniziato a rappresentare gli iconici brand lifestyle C&C California e Rachel Roy nel Regno Unito e in Europa. Inoltre, Brandgenuity ha esteso la partnership con John Frieda all’Europa.
Brandgenuity ha avviato anche una nuova partnership di licenza con Nestlè Coffee mate e Kahlúa per la crema analcolica Coffee mate Kahlúa & Crème, ispirata al celebre liquore al caffè utilizzato in alcuni dei cocktail preferiti al mondo, dall’Espresso Martini ai mudslide.
L’abbigliamento lifestyle dei giocatori della NFL è stato lanciato con il rivenditore di moda ASOS. Il programma NFLPA ha accolto nuovi licenziatari, tra cui Great Branding, per la drinkware a doppio marchio NFL e NFLPA nei principali punti vendita europei. Continueranno a sviluppare la linea nelle categorie degli accessori e dell’homeware. Stone Kids ha prodotto abbigliamento per bambini con il marchio NFL players, in occasione dei Giochi internazionali del 2022 a Londra e, per la prima volta, in Germania. Moby Fox ha lanciato cinturini per Apple watch con il marchio dei giocatori e Displate ha introdotto una vasta collezione di insegne da parete in metallo.
Il programma licensing di Ed Stafford ha avuto un anno dinamico, con il tutto esaurito dei campi bushcraft per bambini e famiglie organizzati da Camp Wilderness, con le giacche smock outdoor ricche di caratteristiche estremamente funzionali di Ridgeline, e con lo zaino e il borsone 2 in 1 di Groundtruth, sviluppati utilizzando materiali non vergini. I profumi nebbia Hawaiian Tropic di Designer Parfums hanno avuto un riscontro costante, diffondendosi nell’Europa continentale e in Australia. Hawaiian Tropic e altri marchi del gruppo Edgewell fanno parte della collezione Zuru Mini Brands, lanciata lo scorso luglio nei principali retailer a livello globale.
Il programma lifestyle di Unilever conta quattro licenziatari, con i primi lanci nella cartoleria e nell’apparel.
Per ulteriori informazioni, si può scrivere a info@brandgenuity.com.
A cura di Andrea De Amicis
