L’azienda di giocattoli Play Around è pronta per il suo debutto di persona alla Spielwarenmesse di Norimberga, dove presenterà la sua esclusiva linea di nuovi prodotti per il 2023.
Play Around finalmente debutta in presenza alla Fiera del Giocattolo di Norimberga di quest’anno. L’azienda di giocattoli di successo, la cui mission è aiutare i bambini a giocare e a divertirsi, è stata fondata nel 2020 dal gruppo Pea & Promoplast, da un team esperto e specializzato in progetti multicanale, per oggetti da collezione e giocattoli premium.
Già nel 2021 Play Around ha ottenuto ottimi risultati. È stata nominata Master Toy licensor dei MeteoHeroes e ha sviluppato il progetto Masha Racconta Storie, in collaborazione con Simba Dickie Group, proprietario della tecnologia RFID, che ha riscosso un enorme successo e ha raggiunto la vetta della classifica Best Sellers di Amazon.
Anche il 2022 è stato un grande successo. La business unit e-commerce dell’azienda è stata ristrutturata con un nuovo manager e con il lancio di pagine Amazon con marchio in Spagna e Polonia. Sono stati sviluppati prodotti e proprietà innovativi, che saranno presentati alla prossima Spielwarenmesse.
Alla Fiera del Giocattolo di Norimberga, la ‘Orange Box’ dell’azienda si trova nel Padiglione 12, allo Stand H14. L’intero team di Play Around sarà presente, disponibile a dimostrare i progetti consolidati, tra cui Tata World, il marchio phygital creato da Pea&Promoplast. Ha portato alla creazione di un dispositivo di narrazione in collaborazione con Giocheria, una delle principali novità Toy del Natale 2022. Si chiama L’Orso Giò Raccontastorie, ispirato alla storica mascotte di Giocheria.
A Norimberga ci saranno anche alcune anteprime esclusive, come il lancio della linea Satysfriends, l’etichetta di fidget toy di Play Around. I primi due progetti sviluppati all’interno di questa nuova etichetta sono Tuuubalù e Fruity Pets. La prima collezione è composta da sei diversi soggetti dalle forme simpatiche, dettagliate e colorate. Fruity Pets, invece, sono giocattoli elasticizzati per un target femminile. Finora, il mercato dei giocattoli elasticizzati era esclusivamente maschile, con soggetti come dinosauri o mostri. Per rendere il giocattolo attraente per le bambine, sono stati scelti animali piccoli con dettagli colorati e interessanti.
La licenza Kawais, invece, vedrà una nuova fase di sviluppo nel 2023, con nuovi professionisti che si uniranno al team di sviluppo per lavorare al piano di licenza. Dopo la creazione della linea di giocattoli e la conclusione dei primi progetti, i contenuti dell’IP saranno presentati con una prima serie di dodici storie create dalla scrittrice Valeria Bellobono, vincitrice del Premio Andersen nel 2019.
Argon, il marchio che racchiude tutti i progetti di blaster e soft gun di Play Around, sarà lanciato nei prossimi giorni. Un’altra grande novità del 2023 è Disk Blast, una vera e propria innovazione nel mondo dei giocattoli: si tratta di un gioco che combina le modalità di un trading game con gli elementi di sfida di un gioco d’azione. Disk Blast sarà sviluppato con diverse licenze.
In breve, il 2023 sarà un anno ricco di prodotti, idee e progetti decisamente nuovi, che Play Around presenterà nei prossimi mesi in occasione dei principali eventi commerciali. Ad esempio, due nuove linee saranno presentate in anteprima in primavera, al Distoys di Londra (30 maggio-2 giugno).
La news completa è disponibile nel numero di gennaio della rivista Licensing Magazine.
