Negli ultimi tempi diversi marchi hanno lanciato prodotti che rievocano le atmosfere del passato, anni ottanta e novanta, ma con i materiali e le funzionalità di oggi.
In un’epoca dominata dalla tecnologia avanzata, richiami a momenti felici del passato possono essere di aiuto per distinguersi sul mercato.
Sicuramente le rievocazioni sportive sono quelle che si prestano meglio per la realizzazione di nuovi prodotti, basti pensare ai successi di vendita delle maglie di giocatori di calcio del passato come Diego Armando Maradona, Roberto Baggio e Alessandro del Piero.
C’è anche chi ha fatto dei ricordi degli anni Ottanta e Novanta un vero e proprio core-business. Come nel caso del marchio di proprietà di Nike, Jordan, che produce capi di abbigliamento ispirati alle gesta del fenomeno della pallacanestro Nba.
Molti casi dimostrano che puntando sulle celebrazioni del passato si possono conquistare le preferenze di utenti di tutte le fasce di età: dei senior (per ricordare i tempi della loro infanzia e della loro adolescenza) e dei più giovani (che possono toccare con mano ciò che i loro genitori e loro fratelli maggiori hanno spesso raccontato).
LA RIEVOCAZIONE DEGLI ANNI’90 NEL SETTORE DEI GIOCATTOLI
Per rendere di nuovo appetibile un bene sul mercato non basta replicarne il profilo, ma occorre trovare soluzioni che siano al passo coi tempi. A cominciare dalle funzionalità, dato che i giocattoli di oggi dispongono di un contenuto tecnologico sempre più innovativo. Bandai, azienda di giocattoli leader nel mondo e con origini in Giappone, si è mossa in questo senso, realizzando il Tamagotchi Pix Party, l’ultima versione del celebre videogioco lanciato nel 1996. Giocando con Tamagotchi Pix Party gli utenti possono scattare foto con la fotocamera incorporata e interagire con altre persone grazie ai sistemi di collegamento.
Oltre all’innovazione di prodotto, la promozione cross-mediale resta fondamentale per raggiungere target di ogni generazione. Un esempio è la campagna pubblicitaria di One Shot Group per il lancio di Canta Tu, gioco con karaoke di Giochi Preziosi lanciato nel 1994 e riproposto nel 2022 sul mercato, che ha visto come testimonial Mattia Stranga, creator con una community di circa 4 milioni di persone, Gigi D’Alessio e suo figlio, il cantante LDA. La campagna è stata divisa in due parti: la prima con due spot televisivi iniziali con Stranga e dei contenuti su Tik Tok e Instagram; la seconda con Gigi D’Alessio e LDA protagonisti degli ultimi spot.
A cura di Matteo Melani
