La classifica delle più importanti agenzie di Licensing del 2022 stilata da License Global colloca Maurizio Distefano Licensing come agenzia numero 1 in Italia, e soprattutto la posiziona anche al 2° posto in Europa e al 37° nel mondo.
L’agenzia, il cui successo è sottolineato da un portfolio di property diversificato, vuole mantenere questi importanti risultati anche nel 2023. Quest’anno alla Bologna Licensing Trade Fair/Kids (Hall 29 – Mall 2, stand G14) saranno presentate numerose novità: oltre ai consolidati cartoon e serie tv – tra cui le property di punta in onda su Rai Yoyo – numerosi brand a target adulto e due nuove property che vengono dal mondo digitale.
Per la primavera/estate Distefano Licensing sta sviluppando alcuni temi focus e progetti interessanti.
Corto Maltese e lo stile marittimo
Il celebre personaggio dei fumetti Corto Maltese, viaggiatore e marinaio ironico, è l’ispirazione per nuove emozionanti partnership.
La capsule collection GUESS Marine, in tutti i negozi a partire da metà febbraio e su www.guess.eu, comprende una selezione di articoli con disegni di Corto Maltese e delle sue avventure, insieme ad altri che prendono in prestito codici stilistici del guardaroba del marinaio e dello stile di vita marittimo. Per la campagna di promozione, è stato creato il primo avatar animato di Corto Maltese, protagonista di una potente animazione video in 3D che combina immagini del personaggio con i capi della collezione. In più, i visitatori del negozio online saranno assistiti dall’avatar dinamico, vestito con i vari look della nuova collezione.
Olympic Ribs, azienda greca produttrice di imbarcazioni di lusso, si fonde con Corto Maltese per creare una linea che celebra la passione per il mare, i viaggi, la libertà e la velocità. Sprigionando il pieno potenziale della customizzazione personalizzata per i RIB di lusso, questa sinergia consentirà di incorporare in modo unico e creativo le caratteristiche del brand nella linea OLR. L’upgrade CORTO MALTESE® sarà disponibile per i modelli OLR 30SR, 45SRC e 45SRC STERN DRIVES, elevando il modello OLR per renderlo ancora più esclusivo.
Potty Training
Come brand per bambini n. 1 più visto su YouTube, CoComelon genera oltre 4,3 miliardi di visualizzazioni mensili e ha oltre 163 milioni di abbonati nel mondo. Leader assoluto su numerose piattaforme, il franchising modella la positività e il buon comportamento, supportando l’apprendimento dei bambini in età prescolare attraverso la musica. Particolare enfasi per questa stagione primaverile viene posta sul Potty Training, ovvero sull’educazione all’utilizzo del vasino, accompagnando i bambini con una canzoncina dedicata.
Adattato per la tv dagli amatissimi libri di Ted Dewan, con un fortissimo seguito sul web (più di un milione di iscritti e oltre un miliardo di visualizzazioni sul canale italiano di YouTube), e con la distribuzione in più di 130 Paesi, Bing continua ad entusiasmare adulti e bambini. Il tema del Potty Training è stato toccato in una puntata dedicata, dove lo show, come spesso fa in altri episodi, propone dei veri e propri suggerimenti per aiutare i bambini nei “piccoli drammi quotidiani”. Ulteriore sostegno è stato dato con il libro specifico “Il trenino della pipì. Ciuf ciuf!” edito da Feltrinelli e con il riduttore per WC di Oled.
Giocare all’aria aperta
Con l’arrivo della primavera le property dell’agenzia si focalizzano sul gioco all’aria aperta: in lancio in questi mesi la nuova linea di Colzani con Bing di accessori per biciclette, che si vanno a sommare alle vere e proprie biciclette di Bing di Dino Bikes. Anche Smoby propone una linea outdoor di Bing con triciclo e monopattino e ODS un primi passi cavalcabile.
Per Bluey, la cucciola di Blue Heeler che ama trasformare la vita di tutti i giorni in un’avventura imprevedibile, è appena stata rilasciata la campagna “Dance Mode”, in accompagnamento alla release dell’album omonimo di canzoni, dove lo scatenarsi con il ballo diventa la prerogativa. La seconda stagione ha esordito alla grande su Rai Yoyo il 26 dicembre scorso e ora continua a trionfare. BBC Studios Kids & Family ha lanciato il canale YouTube in italiano di Bluey all’inizio di quest’anno, che adesso vanta più di 75.000 iscritti!
Masha e Orso, dopo un rivoluzionario re-branding, si proietta nel 2023 come show improntato alla sostenibilità, dedicando anche una style guide al tema. Rai Yoyo, nei primi mesi del 2023 raddoppia gli appuntamenti con 3 slot giornalieri, per un totale di 11 episodi al giorno. Su YouTube sono stati lanciati da poco “I Corti”, un nuovo format di video brevi e inediti. Animaccord ha appena annunciato il nuovo Master Toy per l’Europa, Giochi Preziosi.
Le proposte digitali: NFT e videogiochi
Il mondo digitale, il metaverso e il gaming più nello specifico, sono sempre più protagonisti del licensing come alternativa azzeccata per il target kids e teen-ager. È un mercato in continua espansione, in cui le più recenti proiezioni prevedono il raggiungimento di oltre $250 miliardi di valore entro il 2025. Gli NFT sono un’altra realtà degna di nota perché consistono in collezioni creative che risiedono nel digitale, ma che, disponibili come brand, possono essere applicate al mondo del licensing.
L’agenzia cavalca questo trend facendo entrare nella propria offerta ai suoi clienti italiani due nuove property, una dal gaming e una da una collezione di NFT, da scoprire visitando dal 6 al 9 marzo lo stand alla fiera di Bologna.
La news completa è disponibile sul nostro nuovo numero di Licensing Magazine.
