In Italia il brand Pokémon continua a prosperare, conquistando la posizione NPD annuale più alta di sempre (4ª) nella Top Toys totale, e realizzando la crescita più forte nella top 15 con il 101% su base annua nel 2022.
Dopo il grande successo ottenuto nel 2022 con l’emissione delle cartelle filateliche limitate e numerate con i Pokémon in 10 città italiane, Pokémon e Poste Italiane hanno collaborato nuovamente per un’emozionante edizione limitata, che ha celebrato il Pokémon Day, il 27 febbraio. La nuova cartella di Poste Italiane (1000 unità) include una speciale litografia con una rappresentazione di Pikachu presentata per la prima volta in Italia , ispirata alla serie “Pokémon Sepia Graffiti”. È in vendita negli uffici postali, negli Spazi Filatelia e online su filatelia.poste.it.
Una capsule collection in limited edition di Dolly Noire, brand italiano di street fashion, ha celebrato l’avventura dei Pokémon in modo unico e creativo. Dopo il lancio a settembre con un takeover di tre settimane presso il flagship store di Dolly Noire a Milano, il forte riscontro ha portato a due nuovi entusiasmanti progetti retail in arrivo nel 2023.
Alla fine del 2022, Pokémon ha messo in scena un takeover di due settimane nel prestigioso flagship store di Rinascente a Milano, con decorazioni e installazioni delle vetrine principali a tema. In particolare un pop-up shop immersivo di 150 metri quadrati nell’area Air Snake di Rinascente, elegantemente personalizzato e ricco di prodotti Pokémon e collezionabili di ultima generazione. Un’incredibile esposizione di videogiochi Pokémon e di console Nintendo di vari anni, oltre all’opportunità di sfidare gli amici con il GCC, hanno reso ancora più coinvolgente l’esperienza dei fan.
Ormai affermatosi con grandi riscontri nell’abbigliamento, il marchio Pokémon si è assicurato nuovi partner di licenza per il mercato italiano. L’azienda italiana Sabor lancerà collezioni apparel e di accessori per bambini, bambine e adulti, disponibili presso la grande distribuzione, i retailer specializzati e i grossisti in tutta Italia. J. Brand International ha rinnovato la partnership per il lancio di un ricco programma di softline per bambini e adulti, con collezioni di abbigliamento e accessori disponibili presso i retailer di moda e online in Italia.
Si conferma la forte influenza di Pokémon con accordi di DTR nel fast fashion. La partnership di successo con Zara Kids continua con il lancio della prima linea Pokémon Zara per bambine, e Pokémon si è assicurato un nuovo accordo in licenza con il colosso del fast fashion Inditex e il brand Lefties, per abbigliamento e accessori destinati ai target bambini e adulti.
I nuovi accordi FMCG
Nella categoria promozioni, Pokémon ha siglato una partnership con Cerealitalia, che presenterà la prima campagna delle uova di cioccolato, che coprirà tutti i principali ipermercati e supermercati italiani a partire dal 2023.
A gennaio al SIGEP (il principale salone internazionale del gelato artigianale, della pasticceria, della panificazione e del caffè, che si tiene a Rimini) è stata presentata la collaborazione con MEC3, il marchio italiano specializzato in gelato artigianale, per il nuovo gelato Pokémon. Il prodotto, ispirato all’iconico personaggio Pikachu, è caratterizzato da una base di cioccolato bianco con variegatura al cacao e cristalli di zucchero frizzanti. La novità è già disponibile da questa primavera nelle gelaterie di Italia, Spagna, Portogallo e Germania.
Prosegue anche la partnership di successo tra Pokémon e Ferrero Estathé, che quest’anno lancerà sul mercato italiano un nuovo formato con alcuni dei characters più amati del franchise giapponese.
Consumer Products
Pokémon ha siglato un nuovo accordo con SEVEN Spa, l’azienda italiana leader nei settori cartoleria e back to school. La nuova gamma avrà un look street art e comprenderà zaini, trolley e articoli di cancelleria: sarà disponibile nei negozi in tutta Italia per il back to school del 2023.
I giocattoli Pokémon hanno avuto una campagna molto positiva nel 2022. REI TOYS è ora il distributore toy esclusivo in Italia, e la nuova collezione, che vedrà il lancio di nuovi prodotti, inclusi gli attesissimi peluche Squishmallows di Pikachu e Gengar, sembra destinata a riscuotere ulteriore successo nel 2023. Pokémon collabora anche con MEGA (Mattel), Ravensburger e Funko per linee di giocattoli, puzzle e figure in vinile.
Un’altra interessante novità del 2023 sarà dal 31 marzo l’espansione Pokémon GCC: Pokémon Scarlatto e Pokémon Violetto, che adotterà una versione aggiornata della precedente meccanica di gioco Pokémon. Più avanti nel 2023, ci sarà la premiere della nuova serie animata Pokémon con una trama inedita e due nuovi personaggi.
