Pea (già Pea&Promoplast), da oltre 40 anni leader mondiale nello sviluppo e nella produzione per il mercato promozionale ed editoriale, celebra i successi del 2022 per valore raggiunto in Italia con delle importantissime novità.
Gianluca Aprile di Cimia
Pea ha concluso un 2022 molto positivo. Come ha dichiarato il CEO Gianluca Aprile di Cimia “Torniamo dalla fiera del giocattolo di Norimberga dopo aver celebrato un 2022 di crescita estremamente importante, con un significativo aumento dei ricavi di vendita, confermandoci come la prima società di promozione Italiana. Questo risultato è l’effetto sinergico di un modello di business efficace, che ci permette di essere adesso un’azienda flessibile alla domanda del mercato, grazie anche al nuovo supporto che offriamo nel mondo digital”.
L’importante passaggio generazionale che Pea ha effettuato in questi ultimi anni tra promotion e phygital permette oggi all’azienda, nonostante le difficoltà del mercato internazionale, di avere un posizionamento ideale in termini di competenze, qualità e servizio, da fornire ai propri clienti, implementando le proprie aree di service nel mercato licensing/promotional/publishing, per continuare a competere e a generare valore.
Un ritorno al futuro
Il 2023 sarà un anno sfidante per Pea, a partire da un importante cambiamento che rappresenta “un ritorno al futuro”. La modifica della denominazione sociale, con un naming che riprende e celebra quello già utilizzato nel passato, ma che ora pone l’accento sulle attitudini dell’azienda: P.E.A. – People, Engage, Achievements.
People, per continuare a porre al centro le persone e la conoscenza dei propri utenti; Engage, per la fidelizzazione della propria utenza grazie alla capacità di lettura dei dati; Achievements, per ricordare i traguardi del passato e gli obiettivi futuri.
La parola Promoplast è stata ufficialmente eliminata per lasciare tutto lo spazio a un nuovo sistema valoriale, enfatizzando l’anima green e sempre più smart, adatta a crescere insieme al mercato e alla tecnologia. L’attenzione è ora spostata sulla sostenibilità, con un preciso programma d’azione a favore delle persone e del pianeta.
Un nuovo nome, un nuovo sito (www.peaitaly.com) e uno staff potenziato per poter rispondere in maniera reattiva alle esigenze dei nostri clienti sparsi per il mondo.
Kintana, l’anima digitale di Pea
Kintana è il nuovo digital competence center di Pea, nato con un compito molto preciso: rendere smart i prodotti fisici di migliaia di aziende italiane e internazionali. Intorno al prodotto fisico, il Competence Center digitale Kintana ha creato un’esperienza phygital interattiva che farà raggiungere risultati mai visti prima in termini di coinvolgimento, storie da raccontare, e dati da trasformare in opportunità commerciali.
Kintana dispone di due ecosistemi digitali brevettati e costruiti sulle esigenze dei propri clienti: la TATA APP e la TATA AI.
TATA APP è un’applicazione mobile che offre ai suoi partner una conoscenza approfondita dei consumatori finali, tracciandone informazioni e abitudini tramite avanzate logiche di gamification e loyalty. Appoggiando il prodotto dotato di RFID o scannerizzando il Bar/QR Code posto sulla confezione, grazie all’applicazione si è in grado di fornire contenuti personalizzati in linea con i valori del Brand. TATA APP è uno strumento capace di supportare il partner in Data profiling e data management, Customer clusterization, User engagement e conversion, creando una solida community formata da consumatori reali, trasformando ogni singolo contatto in una Lead di valore.
TATA AI, invece, è una intelligenza artificiale studiata e istruita per interagire e giocare anche con i bambini. Tramite l’algoritmo, e in base all’input fornito dall’utente (sia questo una foto, un’immagine, del testo o un vocale), riesce a costruire storie inedite e appassionanti. Oltre al puro momento di divertimento offerto agli utenti, l’obiettivo di TATA AI è di evidenziare le loro abitudini e gradimenti andando a creare buyer personas il più definite possibili. L’utente viene invitato a inserire i suoi contenuti, in seguito l’algoritmo genera automaticamente una storia che contiene le sue preferenze.
I keypoint di TATA AI sono: Focus su interessi e abitudini degli utilizzatori finali cross age; Contenuti esclusivi per membri registrati; e sopratutto univocità, ogni singolo utente potrà usufruire di contenuti inediti e totalmente personalizzati.
Paolo Rigobello
Paolo Rigobello, General Manager Kintana, commenta così il lavoro del digital center: “La mission di Kintana è di rendere il prodotto intelligente, in grado di creare un’esperienza phygital immersiva e completamente interattiva. Il prodotto viene riconosciuto dalla piattaforma TATA diventando un portale fra due mondi, quello fisico e quello digitale, connettendo il consumatore direttamente all’azienda. Il competence center digitale è il nostro ponte B2B, costruito su informazioni e contenuti esclusivi, per una proficua relazione one to one con il cliente finale”.
In conclusione, la tecnologia Kintana consente di raccogliere, elaborare e trasformare in vantaggi competitivi per le aziende lo spettro completo di dati derivati dall’esperienza phygital. Questi dati ruotano intorno alla persona e al suo modo di relazionarsi con il prodotto di largo consumo, diventando così il metro di paragone più affidabile e veritiero.
Pea e Kintana hanno ridefinito il concetto stesso di prodotto, modificando completamente il modo in cui gli utenti interagiscono con gli oggetti che possiedono. Un passo nel futuro, fatto con la consapevolezza di più di 40 anni di esperienza.
Siamo pronti per nuove e uniche esperienze?
