WildBrain CPLG sta proseguendo l’espansione della sua global strategy con il lancio di una nuova attività entertainment basata sulla localizzazione (LBE) per promuovere le opportunità per i marchi in franchising di WildBrain e per i marchi partner come Peanuts e PLAYMOBIL, con un focus iniziale sull’area APAC.
Kevin Suh sta lavorando con WildBrain CPLG per costruire una global LBE strategy. Precedentemente Presidente di Themed Entertainment & Consumer Products presso Paramount Pictures, Suh ha supervisionato la global location-based entertainment per tutti i marchi di Paramount Global, tra cui Paramount Pictures, CBS, Nickelodeon e altri, con franchise chiave come SpongeBob SquarePants, Star Trek, PAW Patrol e Teenage Mutant Ninja Turtles.
Suh ha gestito un portafoglio di oltre 20 destinazioni e entertainment programme a marchio Paramount Global in tutto il mondo, tra parchi a tema, hotel e resort, ristoranti, retail businesses e spettacoli teatrali. In precedenza, Suh è stato un dirigente senior della Motion Picture Association of America e un avvocato in California.
Inoltre, Evi Sari, executive di grande esperienza, entra a far parte del senior leadership team di WildBrain CPLG in Cina come Vice Presidente Location-Based Entertainment, per guidare la strategia LBE dell’agenzia nell’APAC e nel GCC. Con sede a Shanghai, guiderà le opportunità regionali per i marchi in franchising di WildBrain, tra cui Teletubbies, Strawberry Shortcake, Inspector Gadget e In the Night Garden, così come per i marchi di terze parti, come Peanuts e PLAYMOBIL.
Sari ha maturato oltre 15 anni di esperienza lavorando a progetti di entertainment, parchi a tema, a resort e Family Entertainment Centers (FEC) per studi IP internazionali e importanti sviluppatori statali. In precedenza è stata VP di Location-Based Experiences presso Paramount (ViacomCBS), responsabile della creazione di partnership per sviluppare i franchise di Paramount Pictures, Nickelodeon, MTV e CBS in esperienze reali in Asia. La signora riferisce all’EVP & MD di WildBrain CPLG, Maarten Weck.
Nuovi importanti accordi LBE conclusi in Cina per Peanuts, Teletubbies e In the Night Garden
Il lancio della nuova attività LBE di WildBrain CPLG arriva dopo la firma di importanti partnership per diversi nuovi progetti in Cina, grazie agli accordi conclusi per conto di Peanuts Worldwide per i Peanuts e di WildBrain Ltd. per Teletubbies e In the Night Garden, con Max-Matching Entertainments Co., Ltd. Max Matching è uno dei maggiori licensees LBE in Cina, con una rapida espansione nella regione Asia-Pacifico. I nuovi accordi prevedono l’apertura di Centri di Intrattenimento per Famiglie (FEC) e di camere d’albergo a tema IP per ciascun marchio a Pechino, a Zhongshan City, nel Guangdong e in una città ancora da annunciare.
Previste nei prossimi cinque anni, le attivazioni IP faranno parte di nuove destinazioni per il retail, il tempo libero e l’intrattenimento a Pechino e Zhongshan. Questi progetti saranno caratterizzati da esperienze IP in complessi commerciali di grandi dimensioni. Grazie alla profonda conoscenza dei consumatori cinesi, Max-Matching continua a sfruttare dati e soluzioni innovative per garantire l’adattamento, la cura, lo sviluppo e l’implementazione dei prodotti, per assicurare il successo a lungo termine sul mercato.
A Pechino, i FEC faranno parte della prevista Beijing Municipal Administrative Center Cultural Tourism Area, dove verrà sviluppato un nuovo complesso di 100 ettari per la vendita al dettaglio e l’entertainment, accanto all’Universal Beijing Resort. A Zhongshan, il FEC farà parte del complesso commerciale sul lungomare, che comprende torri di alto livello, un centro congressi, hotel a cinque stelle e abitazioni di fascia alta in fase di sviluppo nella Greater Bay Area, una zona economica speciale nella Cina meridionale che collega undici città, tra cui Hong Kong, Macao e Shenzhen.
La notizia arriva in un momento di accelerazione della crescita delle opportunità LBE nella regione APAC. Secondo il rapporto di AECOM “2021 China Theme Park Pipeline Update”, la Cina è oggi il secondo mercato più grande al mondo per i parchi a tema, e questo ritmo di crescita è destinato a continuare con circa 80 nuovi parchi a tema che si prevede apriranno entro il 2025, riflettendo un investimento combinato del settore di circa 47 miliardi di dollari USA.
Il lancio di WildBrain CPLG segue la recente espansione dell’agenzia in tutta l’area APAC con nuovi uffici e team dedicati a Seoul, Taipei, Manila, Bangkok, Mumbai e Singapore, oltre all’espansione del team esistente di Shanghai.
