A fine settembre 2023 UCP ha promosso in diversi store italiani ed europei l’iniziativa “La festa di Gabby”, una serie di promozioni e incontri riservati ai piccoli fan per promuovere i numerosi giocattoli del marchio.
Universal Consumer Products ha lanciato a fine 2022 il brand “La casa delle bambole di Gabby” (Gabby’s Dollhouse), una serie televisiva preschool realizzata da Dreamworks.
La serie d’animazione prescolare La casa delle bambole di Gabby (Gabby’s Dollhouse), prodotta da Dreamworks nel 2021, con distribuzione a cura di NBCUniversal, da settembre 2022 viene trasmessa in Italia su Cartoonito. La protagonista è Gabby, una magica e determinata ragazzina di 11 anni, con un grande amore per i gatti, e il target è prevalentemente femminile.
In tecnica mista interattiva, ogni episodio parte in live action, con uno speciale unboxing: la Gabby in carne e ossa riceve un pacchetto dalla casa delle bambole e, scartandolo, presenta il tema della puntata. Si passa poi all’animazione: Gabby rimpicciolisce e diventa un personaggio animato, che può entrare nella casa delle bambole e incontrare tanti amici gatti che presiedono ogni angolo dell’abitazione, ognuno con caratteristiche diverse. Ad esempio il gattino ecologista in giardino, il DIY che è in grado di costruire qualunque cosa, il DJ… Attraverso avventure bizzarre, Gabby scopre cose nuove ogni giorno, abbracciando l’imperfezione e trasformando gli errori in crescita.
Un mondo di giocattoli
Il contenuto originale e coinvolgente ha generato diversi prodotti nella categoria Toy e, attualmente, in Italia Gabby’s Dollhouse è una delle property più apprezzate nel segmento prescolare soprattutto nella categoria toys preschool playset & accessory. Da metà 2022 sono stati lanciati i primi prodotti, in partnership con Spin Master, Master Toy, che ha realizzato la casa delle bambole, con relativi set e accessori. Le vendite sono andate molto bene, portando a una rottura di stock per il Natale 2022.
Il 2023 è quindi cominciato con un ulteriore slancio e nuovi partner come Clementoni per i giochi educativi e Ravensburger per i puzzle. Il 1 agosto c’è stato anche il lancio di Lego, con nuovi building set dedicati alla casa delle bambole, e gradualmente si stanno aggiungendo molti altri licenziatari.
L’attivazione europea
Per celebrare i diversi prodotti Toy, è stata sviluppata un’attivazione denominata Gabby’s party in collaborazione con il gruppo Prénatal Retail Group, che si è svolta negli oltre 700 store delle varie insegne del gruppo Toys Center in Italia, King Jouet in Francia, e Toys R Us in Spagna e Portogallo.
Dall’11 settembre è partita nei diversi territori una campagna di comunicazione in store, con schermi digitali e vetrine dedicate, che ha previsto inoltre materiali condivisi sui social network e speciali promozioni sugli acquisti.
L’iniziativa è stata lanciata da un TV Commercial di 15” in tutti i paesi toccati, distribuito sulle principali piattaforme di Connected TV e sui canali digital, e ha compreso aree permanenti dedicate a Gabby’s.
La festa in Italia
In Italia il 23 settembre, in due punti vendita selezionati nell’area di Milano, Assago e Cologno Monzese, i piccoli fan hanno avuto la possibilità di usufruire di corner con coloring sheets e di ricevere tanti omaggi, nonché di incontrare il Costume Character ufficiale di Gabby.
Il 30 settembre sono stati invece coinvolti i flagship store di Toys Center a Torino, Nichelino e Carlo Felice, con diverse iniziative di comunicazione, aree truccabimbi, e installazioni come una mega-statua di Gabby in mattoncini Lego, creata da un Lego official builder. In particolare nel pomeriggio nel negozio Carlo Felice si è svolto un meet&greet con il Costume Character di Gabby, a cui ha partecipato anche la family influencer Ilaria di Vaio, con la figlia Adelaide di 5 anni.
Qui sotto il video e la gallery dall’evento ‘La Festa di Gabby’ al Toys Center di Torino.
