Tornare alla China Licensing Expo, che si è tenuta a Shanghai dal 17 al 19 ottobre, è stata una grande opportunità per scoprire le tendenze nel mercato asiatico.
La prima cosa che si evince visitando questa fiera è la sua ricchezza e anche le differenze rispetto ai trend asiatici pre-covid. In assoluto, la prima cosa che si nota è che a differenza di qualche anno fa i marchi internazionali non sono predominanti nello scenario delle offerte proposte ai numerosi visitatori professionisti.
Su oltre 300 espositori, sviluppati lungo tre grandi padiglioni, ci sono sicuramente i grandi brand rappresentati da aziende di prestigio mondiale – come Hasbro, WildBrain, Dargaud, Rights&Brands, Chupa Chups e altri -, ma dall’altra parte è evidente il predominio di marchi asiatici, soprattutto cinesi, quindi giapponesi e coreani, la gran parte dei quali non sono mai stati proposti ad oggi sul mercato internazionale e occidentale.
Molti di questi hanno la potenzialità di essere noti e apprezzati a livello mondiale e tra questi citiamo B. Duck, che già si sta sviluppando in questo senso, i marchi della società d’animazione Winsing, il marchio avatar per teens e young adults in Cina, Le.Pupu by LEVVV, e IP televisive per bambini e iconiche allo stesso tempo come Nailoong e LeadJoy. Questi sono solo alcuni esempi di un’offerta molto ricca.
Oltre allo straordinario sviluppo del licensing museale, al quale è stato dedicato uno dei tre padiglioni della manifestazione, il mercato cinese è caratterizzato da characters e personaggi che spesso, se non presenti sul mercato cinese in modo approfondito, rischiano di essere confondibili a una vista superficiale, ma al contrario hanno tutti molte potenzialità, e sono ben radicati a livello “locale”, dove con questo termine si intende un mercato gigantesco – quello cinese e asiatico – spesso autosufficiente per il successo e lo sviluppo di una IP.
In sostanza il mercato cinese è molto ben strutturato, maturo e ricco e tutto da esplorare per sviluppare nuove opportunità.
Di seguito offriamo una ricca foto gallery dei marchi che hanno esposto alla China Licensing Expo 2023. Licensing Magazine è entusiasta di tornare il prossimo anno con una presenza ancora più articolata e portando uno specialissimo numero del proprio magazine in versione cinese per consolidare ancora di più il network tra i marchi europei, americani e asiatici. Continuate a seguirci!
