A Norimberga, Play Around presenta le novità toy, dalle nuove linee allo sviluppo dell’audiobox TATA, fino alle ultime collaborazioni licensing.
Gli assi di sviluppo per affrontare le nuove sfide, per Play Around si muovono lungo diverse direzioni: un’analisi preventiva accurata, proposte innovative e un pricing più aderente alle esigenze del consumatore.
La prima direzione si concretizza con due nuove linee toys, sviluppate in seguito a diversi focus group con bambini, con lo scopo di creare prodotti che rispondano alle loro aspettative e alla loro sensibilità.
La nuova linea WatEgg, fonde elementi familiari per i bambini con la giusta dose di innovazione per generare l’effetto sorpresa. Uno storytelling molto avvincente li trasporta in un universo di laboratori segreti ed esperimenti alieni, da cui nascono animali mutanti, che vengono risvegliati da un evento imprevisto. Le uova, comunemente associate al concetto di sorpresa e nascita per i più piccoli, si presentano questa volta come autentiche capsule tecnologiche da cui nascono animali insoliti. Questi ultimi rispondono alle aspettative dei bambini in termini di giocabilità, sorpresa e collezionabilità.
A questi si aggiunge poi un entusiasmante gioco con l’acqua, ovvero l’apertura improvvisa dell’uovo/capsula a contatto con l’acqua, che è stata accolta dai bambini dei focus group come un elemento di gioco avvincente ed innovativo rispetto a quanto già esistente. La capsula è infatti dotata di un sistema di apertura utilizzabile all’infinito, dando modo al bambino di replicare il divertimento.
La linea WatEgg è stata già studiata con una proposta doppia in termini di dimensioni e prezzo, con una seconda collezione attesa per il prossimo maggio.
Il secondo marchio, StickyBlow, è ideato come puro gioco e divertimento. Spensieratezza, immaginazione, immediatezza e condivisione rappresentano gli elementi chiave di questa linea. Le caratteristiche che hanno guidato la scelta di un gioco fino ad oggi, come il concetto di “sticky”, la deformabilità e la manipolazione, sono tutte riconosciute e celebrate in questa proposta. A queste si aggiungono anche il concetto di challenge e di viralità, intesa come la volontà di condividere il momento di gioco.
Si è mai pensato di poter triplicare le dimensioni di un personaggio e contemporaneamente conferirgli una giocabilità completamente nuova senza dover acquistare accessori o estensioni? Con StickyBlow questo è possibile! Infatti, si può trasformare ogni singolo personaggio, appiccicare più characters insieme per crearne di nuovi, lanciarli in aria per scoprire cosa accade…e creare quindi nuove azioni di gioco.
Il tutto sempre con un’attenzione particolare a una strategia di prezzo appropriata. La linea dedicata alle bambine è già in fase di preparazione e promette di essere altrettanto coinvolgente e divertente.
A seguire c’è TATA, la audio box di Play Around, che più che un marchio è ormai un “mondo”, ha accolto nuovi partner nel 2023.
Dopo Simba con il raccontastorie di Masha e Orso, e Giocheria con L’OrsoGio, è stata la volta di Cefa Toys. Assieme, hanno lavorato alla personalizzazione del dispositivo TATA, presentandolo come “Cuentacuentos” insieme alla scrittrice e influencer spagnola Beatrix Montero.
Per il 2024, TATA ha esteso la sua presenza nel Middle East, stipulando un accordo in esclusiva con ToyPro che la consacrerà come storyteller per un vasto numero di IP locali ed internazionali. L’accordo con ToyPro riflette appieno il modello di TATA, che offre l’opportunità a qualsiasi player, distributore o retailer, di avere la propria audio box come prodotto continuativo, al quale abbinare contenuti unici, con o senza licenza.
TATA, inteso come dispositivo con una tecnologia già disponibile e ammortizzata nei suoi costi di sviluppo, rappresenta la proposta con il miglior rapporto di efficacia/efficienza presente nel settore, offrendo elevate possibilità di personalizzazione. Inoltre, la possibilità di integrazione con un ecosistema digitale proprietario, che consente il collegamento semplice e immediato tra il prodotto fisico e contenuti digitali speciali tramite collegamento NFC, fa sì che si possa parlare non solo di un dispositivo ma anche di un vero e proprio “mondo TATA”.
Questo mondo è accessibile a tutti sarà uno dei punti focali della presenza di Play Around a Norimberga, presso il loro stand, con l’obiettivo di condividerlo con partner di primo piano e creare una progettualità di medio periodo che massimizzi le sue potenzialità.
Infine, non si può non menzionare quanto sta accadendo nell’ambito del mondo TUUUBALU. L’interesse è stato così elevato al punto tale da ampliare la linea con i cagnolini più noti della TV prescolare: i PAW Patrol.
In collaborazione con Paramount, infatti, è stata creata una serie speciale che ha già trovato accordi di distribuzione nei territori G.A.S e in Francia. A breve, si affiancheranno anche nuove serie con licenza.
