Dal 21 al 23 Febbraio Licensing Magazine è stato presente in qualità di Media Partner alla 15ma edizione di Kids’ Time, a Kielce (Polonia), la principale fiera dell’Europa dell’Est dedicata ai prodotti per bambini, dal giocattolo alla puericultura.
La fiera, sviluppata in cinque padiglioni, aveva un ricco spazio giocattoli, oltre che prodotti per l’infanzia, che sicuramente ha permesso di avere un’idea su cosa accade nei territori CEE per quanto riguarda il character licensing (vedete la nostra ricca photo gallery). Kids’ Time è l’evento di ingresso in Polonia e nei paesi limitrofi, dove i rapporti territoriali e le necessità dei partner locali sono imprescindibili per un buon sviluppo di qualsiasi IP. Fronte licensing era presente un’ampia rosa di marchi, da Miraculous a LoL Surprise, da Pippi Calzelunghe a Barbapapa con prodotti su licenza pensati per questa area di mercato.
Seppure gli espositori siano principalmente distributori, la presenza, tra i visitatori, di addetti ai lavori in ambito licensing (agenzie, licenzianti e licenziatari) – è ampia e rende questo evento una tappa fondamentale per chiunque sviluppa le proprie Ips in questo territorio. A rafforzare questo concetto è stata anche la conferenza organizzata da Licensing Magazine durante la fiera e dedicata al ponte tra il mercato internazionale e quello dell’Europa dell’Est, in cui sono stati invitati ad intervenire key-players del mercato come Talia Tester, Softlines International Director and Southern Europe Lead a Moonbug Entertainment, Aleksandra Gawryszewska, CEE Head of Sales Marketing presso DeAPlaneta Entertainment, e Luca Bonecchi, VP, Licensing Southern-, Northern-. Eastern Europe & UK a ZAG Entertainment. Questi relatori hanno condiviso come sia importante sviluppare progetti localizzati, illustrando esempi eccellenti, insieme alla flessibilità di adattare brand internazionali su questo territorio, anche sviluppando programmi licensing di successo e progetti che possono diventare case histories per altri territori europei. Unanime l’opinione di tutti gli intervenuti sul fatto che il mercato del licensing nell’Europa dell’Est sia un trend in crescita nei prossimi anni.
