The Hershey Company, la famosa multinazionale americana dei dolciumi, sta dando molto spazio alle partnership con i personaggi più amati dai fan. LM ha intervistato Ernie Savo, Presidente del Global Licensing per The Hershey Company, per scoprire come i brand più famosi stanno valorizzando i loro prodotti.
Perché il tema delle collaborazioni con i personaggi preferiti dai fan è diventato così importante per Hershey?
Con una tradizione di oltre 125 anni nel settore dolciario, The Hershey Company ha sempre deliziato i consumatori. L’azienda vanta un portfolio diversificato, con prodotti che fanno ormai parte delle famiglie di tutto il mondo, come il cioccolato Hershey’s, le “tazze” ripiene di burro d’arachidi Reese’s e le caramelle Jolly Rancher. Hershey continua oggi a regalare momenti di bontà, e attraverso la collaborazione con altre icone amate dai fan vuole far crescere ulteriormente l’entusiasmo per i propri marchi.
Negli ultimi mesi, avete incentrato numerose partnership di licenza su brand molto famosi. Può fornirci ulteriori dettagli?
I cioccolatini Hershey’s Kisses hanno debuttato nel 1907, diventando immediatamente un successo per diverse generazioni.
Le collaborazioni con marchi evergreen come Il Grinch®, hanno ulteriormente ampliato questo riscontro: i cioccolatini Kisses con il Grinch® hanno registrato il tutto esaurito già durante il lancio iniziale, conquistando il primo posto fra le maggiori novità della categoria.
Un altro esempio notevole è la recente collaborazione Harry Potter™ x Hershey’s, che ha riportato i fan a Hogwarts™ con una collezione di 21 cioccolatini Kisses e 12 tavolette di cioccolato in edizione limitata.
I dolci presentavano disegni dell’Hogwarts™ Express, della civetta Edvige, dell’auto volante di Ron Weasley, e molti altri! Le barrette di cioccolato mostravano inoltre diversi simboli del mondo magico di Hogwarts™, come bacchette, scope, o gli occhiali di Harry.
La collaborazione ha superato ogni aspettativa, raggiungendo più di 9 milioni di dollari nelle vendite al dettaglio. In particolare, tre articoli della gamma Harry Potter™ x Hershey’s sono stati inseriti nella Top 10 dei nuovi prodotti per l’Halloween 2023*. La partnership è diventata un fenomeno virale, con migliaia di post organici su TikTok, che hanno ricevuto oltre un milione di like e impressioni.
Quali saranno in generale le novità dell’azienda per il 2024?
Visti i grandi successi ottenuti, Hershey continuerà a collaborare con entusiasmo con i marchi più coinvolgenti, nel 2024 e oltre.
Ad esempio di recente i brand Hershey’s e Peanuts hanno dato vita per San Valentino alla scatola di cioccolatini Hershey’s Kisses con Snoopy & Friends.
*FONTE: TH Innovation Items, Circana 2023 Halloween, CMG
