Il Global Licensing Industry Study 2024 di Licensing International rivela una continua crescita delle vendite a livello mondiale di prodotti e servizi su licenza in un’ampia gamma di categorie di proprietà, con vendite particolarmente elevate nei settori fashion, entertainment, music e sport.
Il Global Licensing Industry Study 2024, condotto da Brandar Consulting LLC, fotografa lo stato dell’industria del licensing e sottolinea l’impressionante crescita dei prodotti su licenza nel 2023:
-
- Le vendite globali di prodotti e servizi su licenza hanno raggiunto 356,5 miliardi di dollari nel 2023.
- Il settore complessivo delle licenze è cresciuto del 4,6% nel 2023.
Gli approfondimenti del global sizing study mostrano una ripresa di molti settori di proprietà che erano cresciuti lentamente negli ultimi anni, come i segmenti Character/Entertainment e Fashion, e una continua crescita superiore alla media delle proprietà sportive e musicali .
Il settore delle licenze è riuscito a crescere in un contesto difficile, caratterizzato da un tasso di inflazione mondiale in aumento (6,8%).
La global brand licensing industry ha nuovamente superato il mercato globale della vendita al dettaglio, che ha registrato un tasso di crescita del +3,7%, in gran parte grazie ai forti marchi associati ai prodotti su licenza del settore e alla continua crescita delle categorie di prodotti Servizi (inclusi ospitalità e viaggi) e Location-Based Entertainment (LBE).
I risultati di quest’anno sono stati definiti dal fatto che i consumatori continuano ad avere un sano appetito per esperienze, intrattenimento, eventi, musica, viaggi e ristoranti.
Inoltre, il 2023 ha visto un’espansione del ritorno agli ambienti di lavoro, che ha portato i consumatori a migliorare il proprio aspetto e il guardaroba di lavoro. Ciò ha determinato una forte crescita dei prodotti su licenza in categorie come Abbigliamento, Accessori moda, Calzature e Salute e bellezza.
Il continuo cambiamento nel mix strutturale delle proprietà e delle categorie di prodotti su licenza ha portato a un’impennata nel consumo di prodotti e servizi fuori casa e a risultati più morbidi per le categorie di consumo a casa, segnati da un maggiore entusiasmo dei consumatori per le categorie di proprietà di personaggi/intrattenimento (6,9%), sport (+5,6%), moda (+7,5%) e musica (+16,4%).
L’intrattenimento Location-Based/Themed Attractions (+13,5%) e i Licensed Services (+7,4%) hanno registrato una crescita superiore al mercato per il secondo anno consecutivo.
Il licensing sportivo ha continuato ad avere slancio nel 2023, con una solida crescita del licensing al di là dei tradizionali campionati sportivi professionistici statunitensi, in aree come i club internazionali di calcio/calcetto (FC), le corse di Formula 1, l’UFC e gli sport femminili sia collegiali che professionistici.
Sebbene nel 2023 le atlete siano state utilizzate in modo massiccio per scopi promozionali e di sponsorizzazione, il successo di queste recenti campagne ha reso chiaro che i programmi di licenza a lungo termine basati sugli sport femminili saranno presto una parte importante del piano di gioco.
2023 Le tendenze dell’abbigliamento e della moda si concentrano sulla moda pragmatica. Le proprietà sportive si stanno orientando verso questa tendenza, in quanto i marchi sportivi si sono lanciati sul mercato con capi di abbigliamento che sono diventati accettabili per l’abbigliamento di tutti i giorni e per il lavoro.
