Il supermercato britannico Sainsbury’s ha presentato la sua nuova ed entusiasmante pubblicità natalizia, con il personaggio universalmente amato di Roald Dahl, il GGG.
Lo spot segue il simpatico gigante di 24 piedi mentre intraprende una nuova avventura con la dipendente di Sainsbury’s Sophie. Per la prima volta in TV, Sophie, una collega di Sainsbury’s in carne e ossa, intraprende un viaggio con il Grand Gigante Gentile (il GGG), mostrando i deliziosi sapori della gamma Taste the Difference di Sainsbury’s.
L’accordo è stato negoziato e gestito da Born Licensing, agente di licenza della Roald Dahl Story Company. RDSC si è affidata a Born Licensing per dare vita alla propria partnership globale e alla propria strategia di licensing, facilitando campagne ATL che sfruttano in modo autentico le qualità narrative uniche della loro IP.
Born Licensing, in collaborazione con la Roald Dahl Story Company, ha lavorato con l’agenzia creativa di Sainsbury, NCA, per garantire che questa nuova raffigurazione del GGG prendesse vita con autenticità. I fan dell’amato libro saranno felici di vedere i famosi riferimenti della storia, come gli snozzcumbers, Frobscottle e i vasi dei sogni, presenti in questa magica campagna natalizia.
L’ampia collaborazione vedrà il GGG apparire in TV, stampa, outdoor, social media, direct mail e PR.
NCA e Ogilvy si sono occupati della creatività, mentre Rogue Films ha prodotto la TVC. Il film “longform” con tagli è stato diretto dal pluripremiato regista Sam Brown. La post-produzione e i VFX sono stati realizzati da Electric Theatre Company.
Questa nuova campagna arriva mentre un numero sempre maggiore di spettatori apprezza le storie iconiche di Roald Dahl che vengono portate in vita. Di recente, gli adattamenti teatrali de Le streghe e L’enorme coccodrillo sono stati acclamati dalla critica e hanno registrato il tutto esaurito, Wonka di Paul King è diventato un successo internazionale al botteghino e l’adattamento cinematografico di Wes Anderson del racconto per adulti di Roald Dahl La meravigliosa storia di Henry Sugar ha ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui un Oscar.
La nuova pubblicazione ispirata a I gemelli di Roald Dahl di Greg James e Chris Smith è entrata nella Top 10 delle classifiche dei libri cartonati per bambini al momento dell’uscita, e i fan di tutto il mondo continuano a divorare i prodotti di Roald Dahl e a godere di collaborazioni come i tè pomeridiani di The Twits e Charlie & The Chocolate Factory a Londra.
