Rainbow è ormai giunto al suo trentesimo anno nell’industria dell’intrattenimento: Licensing Magazine ne celebra i traguardi passati e anticipa un 2025 pieno di sorprese!
Rainbow celebra trent’anni di successi
Nata nel 1995 dal pluripremiato autore Iginio Straffi, Rainbow è ormai riconosciuta come realtà leader nella creazione di contenuti a 360 gradi: la sua produzione spazia da serie live action, studi d’animazione, e film tramite la sua company Colorado Film.
L’ambizione di Straffi era quella di dar vita a delle storie universali, che potessero attrarre un’audience globale: a partire dal suo piccolo studio a Loreto, in Italia, l’azienda è cresciuta fino a diventare un player di livello internazionale nella produzione di film e contenuti per la TV, nel licensing e nel merchandising. Il suo ricco portfolio di IPs ha avuto un impatto significativo in oltre 150 paesi, e conta oggi più di 500 licenze attive: traguardi straordinari, che spingono il gruppo creativo dell’azienda a continuare la ricerca di grandi storie e personaggi carismatici che possano risuonare con un pubblico globale. Rainbow continua a crescere, ed espande il suo raggio d’azione tramite serie live-action, film, parchi a tema, licensing, musical e tanto altro.
Traguardi e successi
Il viaggio di Rainbow, che va avanti ormai da 30 anni, è costellato di successi e sfide che ne hanno plasmato l’identità. Il debutto di Winx Club, nel 2004, rappresenta sicuramente un momento fondamentale della sua storia: oggi è un brand di successo mondiale, che conta molteplici serie tv, una serie Netflix di successo, e un reboot d’animazione previsto per il 2025 che stupirà nuovi e vecchi fan!
Mermaid Magic e Gormiti-The New Era sono i traguardi più recenti di Rainbow: Mermaid Magic è la serie animata in CGI che ha superato le aspettative globali, con una seconda stagione attualmente in produzione, mentre Gormiti – The New Era è l’attesissimo reboot live action dell’IP Gormiti, di Giochi Preziosi – due progetti fondamentali, che sottolineano la straordinaria capacità di Rainbow di creare franchise universalmente acclamati, dall’impatto duraturo.
Obiettivi nel licensing per il 2025
Rainbow studia strategie licensing specifiche per ogni brand. Oltre a gestire le proprie IPs, funge anche da agente per brand terzi: anni di esperienza nel licensing hanno infatti conferito a Straffi e al suo team riconoscimenti notevoli nell’industria, portando altri brand ad affidare a Rainbow le proprie IPs.
Il focus di Rainbow per il 2025 saranno però i suoi brand – Winx Club, Gormiti, e Marmaid Magic. L’anno si prospetta ricco di impegni: Rainbow ha in atto una collaborazione con Cong SA per lo sviluppo di una serie live action sull’iconico esploratore Corto Maltese – un progetto basato sui famosissimi graphic novel dello scrittore italiano Hugo Pratt, che sta particolarmente a cuore al founder Iginio Straffi.
Il fascino senza tempo del Winx Club
Come tutte le IPs di Rainbow – compresa la sua primissima serie Tommy and Oscar, distribuita in oltre 30 paesi – Winx Club combina una storyline di empowerment con personaggi carismatici e temi universali: amicizia, inclusività e diversity. Le eroine dello show sono cresciute col loro pubblico: il loro stile emblematico si evolve costantemente, capace di mettere d’accordo i fan originali, ormai giovani adulti, e una nuova generazione di supporters che scoprono adesso le avventure di Bloom e dei suoi amici.
Questa doppia audience permette la creazione di campagne licensing duali, ed estende il raggio d’azione e sviluppo del brand. Insieme al reboot in CGI atteso nel 2025 – in Rai per il pubblico italiano e su Netflix per quello internazionale – un altro broadcaster internazionale si unirà a Rainbow: i dettagli di questa collaborazione verranno annunciati presto!
Sulla scia del ventennio del Winx Club – celebrato lo scorso anno con degli eventi chiave come il New York and San Diego Comic Con, attraverso cosplay globali, sfide artistiche e campagne di responsabilità sociale volte a coinvolgere ulteriormente l’audience – Rainbow si prepara a nuove, magiche attività che gravitano attorno al lancio del reboot: eventi speciali in città selezionate, una nuova serie di prodotti in collaborazione con nuovi partner, e un intensissimo programma di attività promozionali.
Gli storici partner Playmate Toys e Giochi Preziosi, con la loro incredibile esperienza, lanceranno su scala globale collezioni inedite di bambole, accessori, giochi di ruolo e playset, ispirate alla nuova serie. Playmate si occuperà della distribuzione in Nord, Centro e Sud America, Asia, Australia, Nuova Zelanda, Medio Oriente e Sud Africa; Giochi Preziosi si dedicherà alla distribuzione in Europa e Regno Unito.
L’approccio stiloso e all’avanguardia di Winx Club, inoltre, rende il brand perfetto per collaborazioni sul fronte fashion, e il nuovo musical The Winx Live & Cosplay ne amplificherà ulteriormente l’appeal nel settore. Campagne social e influencer sono programmate lungo tutto il corso del 2025, volte ad attrarre le community dei mondi del make-up, del fashion, del cosplay, con contenuti innovativi e influenti collaborazioni. Partnership precedenti, come quella attiva con l’organizzazione benefica Cybersmile, che opera contro il bullismo, arricchiscono ulteriormente la brand awareness e la responsabilità sociale connessa al Winx Club.
Il ritorno dei Gormiti
Gormiti vive un momento di rilancio con Gormiti – The New Era, che riporta in vita il franchise creato da Giochi Preziosi nel 2005 attraverso una serie live-action, con un cast internazionale e CGI all’avanguardia. Il reboot è prodotto in collaborazione con Giochi Preziosi, che detiene i diritti dell’IP originale dal 2005; il marchio è oggi distribuito in oltre 50 paesi, con vendite superiori a 1 miliardo di dollari al dettaglio.
La serie è stata già lanciata in Spagna su Clan, in Francia su Gulli, in Italia su Rai 2, RaiGulp e Rai Play, e in Grecia su Nickelodeon; seguiranno nel 2025 ulteriori lanci su canali TV leader nei mercati più importanti. Giochi Preziosi è il partner globale per i giocattoli del marchio e una vasta gamma di prodotti è già disponibile nei mercati dove la serie è attualmente in onda.
Inoltre, una nuova collezione di giocattoli in collaborazione con BTS verrà lanciata nel Regno Unito da Flair: una varietà di action figures che rappresentano Gormiti, Scions e i loro nemici, insieme a una collezione di accessori per rivivere le avventure della nuova serie in un’esperienza altamente immersiva.
Mermaid Magic: un nuovo classico sottomarino
Con Mermaid Magic, Straffi alza l’asticella dell’animazione per la TV: ambientata nel mondo sottomarino di Mertropia, la serie è una vera e propria festa visiva che combina magia, mistero e umorismo con personaggi carismatici e temi moderni – primo fra tutti, quello della conservazione ambientale – ottenendo un enorme successo e superando le aspettative globali.
La serie ha debuttato su Netflix nell’agosto 2024, raggiungendo il primo posto in 55 paesi solo 48 ore dopo il rilascio, inclusi Regno Unito, Francia, Germania, USA, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Messico, Brasile, Singapore, Sudafrica e Turchia.
Rainbow, ansiosa di sfruttare questo grandissimo successo, ha nominato Headstart come partner globale per i giocattoli del marchio e una gamma di prodotti che include bambole di moda, mini-bambole, playset e giocattoli di ruolo sarà disponibile presso i principali rivenditori e negozi di giocattoli a partire dall’autunno 2025. Ampie campagne di licensing, marketing e digitali supporteranno il marchio con iniziative di responsabilità sociale, in collaborazione con partner che si occupano di conservazione ambientale e che sposano l’interesse di Mermaid Magic per l’ambiente.
Corto Maltese: Una nuova avventura per Rainbow
La serie di libri di Hugo Pratt su Corto Maltese, capitano di mare viaggiatore, è stata pubblicata per la prima volta nel 1967 ed è considerata un capolavoro internazionale. Le 29 storie di Hugo Pratt, tradotte e distribuite in 35 paesi con 11 milioni di copie vendute, fatto il giro del mondo e ispirato animazioni TV, spettacoli teatrali e persino un’opera. Da grandissimo fan di Hugo Pratt, Iginio Straffi ha sempre desiderato lavorare su una serie animata, e ha atteso pazientemente il momento giusto e le risorse artistiche adeguate a rendere omaggio a uno dei più importanti autori italiani al mondo: ora, sta finalmente lavorando alla produzione della serie TV live action Corto Maltese, e Rainbow ne rappresenterà gli interessi di licensing a livello globale.
Mentre si proietta verso il suo 30esimo anno di crescita ed espansione, Rainbow rinnova il suo impegno in progetti d’animazione e live-action variegati e innovativi, ampliando parallelamente le sue attività di licensing e merchandising.
Se volete leggerlo in inglese, trovate l’articolo dedicato a Rainbow sul nuovo numero di Licensing Magazine, pag. 20 – 24.
