Un’idea innovativa firmata Living Brands ha dato vita a una collaborazione inedita tra due icone del gusto e del gioco: Nostromo e Monopoly. Il risultato? Una versione speciale del celebre gioco da tavolo, capace di raccontare in modo originale e coinvolgente l’universo valoriale di uno dei brand più amati nel panorama alimentare italiano.
Partendo dalla core identity di Nostromo come esploratore del gusto, che viaggia alla scoperta di ingredienti e tradizioni culinarie, l’agenzia creativa Living Brands ha individuato in Monopoly – iconico gioco da tavolo targato Hasbro, amato da oltre un miliardo di giocatori in 114 paesi – lo strumento perfetto per trasformare la brand essence di Nostromo in un’esperienza ludica memorabile, guidando i brands verso la nascita del progetto Monopoly Edizione Speciale Nostromo.
In occasione del lancio del progetto, Francesco Antinolfi, Presidente e Direttore Creativo di Living Brands, ne ha spiegato l’ispirazione creativa:
“Abbiamo voluto narrare il viaggio del nostro Nostromo attraverso l’intrattenimento. Il gioco simula l’avventura di una nave che salpa verso nuovi mari, alla scoperta di sapori e opportunità, affrontando sfide imprevedibili. Ogni giocatore si cala nei panni di un vero nostromo, con l’obiettivo di costruire la propria flotta di pescherecci, vivendo così un’esperienza immersiva ed emotivamente coinvolgente.”
Il Monopoly Edizione Speciale Nostromo è anche il fulcro di una grande campagna di brand e shopper activation, una strategia integrata e multicanale, che coinvolge i consumatori a partire dalla linea Apri Gira Facile, con una consumer promotion che mette in palio ben 1.730 pezzi del gioco. Il concorso è sostenuto da una ricca comunicazione che include flash on pack, materiali POP e allestimenti d’impatto nei punti vendita, oltre a un sito dedicato, una campagna digital e social, attività di influencer marketing, e una presenza sui mezzi radio e TV.
Come sottolineato da Gianluca Cevenini, Direttore Commerciale di Nostromo, il progetto presenta il brand in una veste del tutto nuova, ne racconta l’identità attraverso il gioco, e ne rafforza il legame con il pubblico in modo diverso e innovativo:
“È un progetto che unisce tradizione e innovazione, raccontando i nostri valori con un linguaggio fresco e accessibile. Ogni elemento del gioco – dalle pedine personalizzate alle proprietà ispirate al nostro mondo – è stato pensato per riflettere la nostra storia e il nostro impegno verso qualità e sostenibilità.”
Straordinario risultato di una collaborazione vincente, il progetto è infine approdato tra le file dei finalisti dei Bologna Licensing Awards 2025 – l’unico premio del settore licensing in Italia, che ha premiato i migliori progetti licensing per bambini, ragazzi e young adult durante la Bologna Licensing Trade Fair 2025 (31 Marzo – 3 Aprile), nel contesto del 62esima edizione della Bologna Children’s Book Fair.
Con tutte le carte in regola per vincere, il progetto – inserito nella categoria BEST LICENSED PROMOTION/LOYALTY CAMPAIGN – si è infine aggiudicato la vittoria: una storia di successo, che testimonia dello straordinario impegno di Nostromo e Hasbro nella costruzione di partnership di valore, così come dell’intuizione creativa di Living Brands, responsabile dell’ideazione e della realizzazione del progetto.
