Nel mercato del largo consumo e del licensing, le partnership che lasciano il segno sono quelle capaci di far dialogare due icone che condividono lo stesso livello di affetto transgenerazionale. La nuova collaborazione tra San Carlo e Toei Animation nasce proprio sotto questa stella, unendo il marchio leader indiscusso degli snack in Italia a uno dei franchise d’animazione più longevi e amati di sempre: Dragon Ball Z.
Fondata a Milano nel lontano 1936, San Carlo è molto più di un’azienda di successo; è un pezzo di storia del costume italiano, un simbolo di convivialità che da novant’anni accompagna i momenti di relax di intere generazioni. All’interno del suo vasto portfolio, la linea San Carlo Junior rappresenta l’attenzione del brand verso i consumatori più giovani, la fascia d’età compresa tra i 3 e i 10 anni. Si tratta di una gamma di prodotti sviluppata per rispondere alle moderne esigenze dei genitori, grazie a ricette senza glutine, prive di conservanti e coloranti artificiali. Ma la vera forza di questa linea sta nella sua capacità di far rima con divertimento, portando avanti una lunghissima e fortunata tradizione del gruppo milanese: quella delle sorprese collezionabili legate ai grandi successi dell’intrattenimento internazionale.
Per questa stagione, San Carlo Junior ha scelto di allearsi con i guerrieri Saiyan per una promozione in edizione limitata che promette di diventare un piccolo fenomeno commerciale. Il successo dell’operazione poggia anche su una strategia di distribuzione straordinariamente capillare. I nuovi pack non popoleranno solo gli scaffali dei supermercati e degli ipermercati, ma intercetteranno i bambini e le famiglie in ogni momento della loro vita quotidiana e del tempo libero, spaziando tra bar, ristoranti, hotel, stabilimenti balneari, parchi tematici e cinema.
Il cuore dell’esperienza, oltre al gusto dello snack, è la sorpresa racchiusa in ogni sacchetto. Per stimolare l’interazione e il gioco attivo, l’operazione include un divertente lancia-dischi rotante personalizzato con le immagini di Goku e dei suoi storici compagni d’avventura. Il gadget è stato sviluppato in cinque varianti di colore e di design, una scelta strategica mirata a innescare il meccanismo della collezionabilità e dello scambio tra piccoli fan. Con questa mossa, San Carlo Junior e Toei Animation confermano quanto il licensing alimentare, quando supportato da un’idea fisica, dinamica e coerente con lo spirito della serie, rimanga una delle leve di marketing più potenti per connettersi emotivamente con il target kids.
