Mattel Inc. ha annunciato una nuova struttura dirigenziale basata su categorie per la propria divisione Consumer Products nell’area EMEA.

Mattel Inc. ha annunciato una nuova struttura dirigenziale a seguito alla recente nomina di Jessica Kelly a Senior Director dei Consumer Products per l’area EMEA ed è stata concepita per approfondire le competenze di categoria, rafforzare la collaborazione con i partner nel campo delle licenze, della vendita al dettaglio e commerciale, e consentire un approccio più globale, aiutando al contempo Mattel e i suoi partner a identificare e cogliere nuove opportunità di crescita in tutta la regione.

In base al nuovo modello, il settore Consumer Products di Mattel per l’area EMEA sarà organizzato attorno a cinque pilastri chiave: Softlines, Hardlines, Food, Health & Beauty and Quick Service Restaurants (QSR), PEM e Retail Franchise Activation.

I responsabili appena nominati, che riferiscono direttamente a Jessica Kelly, sono:

• André Moreira: nuovo Direttore della divisione Softlines, è entrato in Mattel nel 2019 e ha ricoperto il ruolo di Senior Manager dei Consumer Products per il Benelux e i Paesi nordici e di Responsabile Softlines per l’EMEA, supervisionando le attività di licenza in sei mercati e il portafoglio regionale Softlines.
• Natalie Berling-Noé: nuova Hardlines Leader, con oltre sette anni di esperienza in Mattel in diverse fasi della sua carriera, apporta una vasta competenza nel marketing del marchio, nel marketing commerciale e rivolto ai clienti e nelle licenze. Ha ricoperto in precedenza ruoli dirigenziali nel settore dei giocattoli e dell’intrattenimento.
• Kasia Gruszka-Mierzwa: nuova Food, Health & Beauty and Quick Service Restaurants Leader, con 20 anni di esperienza in Mattel in ruoli locali e regionali, ha recentemente guidato le attività di concessione di licenze per i prodotti di consumo in Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia e Ungheria.
• Isidora Tassopoulou: nuova Direttrice del segmento PEM, durante i 25 anni in Mattel nei settori Marketing e Consumer Products, ha ricoperto ruoli dirigenziali a livello regionale nei settori Softlines, Hardlines e Alimentare/FMCG, con una vasta esperienza in licenze, sviluppo di mercato e partnership strategiche in tutta l’area EMEA.
• Caroline Daget: nuova Retail Franchise Activation Leader, recentemente ha guidato il settore delle licenze per Mattel Francia, dopo aver ricoperto ruoli dirigenziali nel campo delle licenze e delle partnership presso il Comitato Organizzatore dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024 e presso Warner Bros. Discovery.

Per rafforzare ulteriormente le capacità e le competenze di Mattel nel settore Softlines, sono stati nominati altri due dirigenti, che riporteranno ad André Moreira:

• Mara Verze è stata nominata Direct-to-Retail (DTR) Lead: è entrata a far parte di Mattel nel 2024 per guidare il business dei prodotti su licenza nel Regno Unito e in Irlanda e le partnership strategiche con i marchi, apportando oltre 15 anni di esperienza internazionale nel settore delle licenze multicanale e della vendita al dettaglio nel settore della moda.
• Eleonora Schiavoni è stata nominata Apparel Lead: con oltre 25 anni di esperienza nei settori delle licenze, dei consumer products, della moda, della vendita al dettaglio e delle partnership di brand, ha recentemente guidato il business dei consumer products di Mattel in Italia e nella penisola iberica.

Il nuovo team dirigenziale della divisione Consumer Products fornirà ai licenziatari, ai rivenditori e ai partner commerciali una leadership di categoria più specializzata e un approccio più coerente in tutta l’area EMEA, favorendo una collaborazione più stretta e contribuendo a identificare e cogliere nuove opportunità di crescita.

I dirigenti rappresenteranno inoltre la divisione Consumer Products nei rispettivi mercati, contribuendo a garantire che l’attività rimanga strettamente connessa alle dinamiche dei consumatori locali, alle esigenze dei partner e alle opportunità commerciali.

Jessica Kelly, Senior Director della divisione Prodotti di consumo per l’area EMEA:

La divisione Consumer Products svolge un ruolo importante nel portare i brand e i franchise di Mattel nella vita quotidiana dei fan attraverso nuovi prodotti ed esperienze. Combinando una competenza più approfondita nella categoria con una solida conoscenza dei mercati locali, questa nuova struttura e questo gruppo di persone di talento ci consentiranno di collaborare più strettamente con i nostri partner, rispondere alle opportunità emergenti legate ai consumatori e alla cultura e creare modi più significativi per consentire ai fan di interagire con i marchi che amano.