Dal 28 ottobre al 1° novembre il festival compie 60 anni con il tema “Legacy”. Non è più (solo) la fiera del fumetto: è il più grande laboratorio italiano in cui brand, franchise e community si incontrano dal vivo.

Il 24 settembre 1966 nasceva a Lucca il “Salone Internazionale dei Comics”. Sessant’anni dopo, Lucca Comics & Games arriva all’anniversario Diamond con quella che gli organizzatori presentano come l’edizione con più stand e padiglioni di sempre. I biglietti sono contingentati a un massimo di 80 mila ingressi al giorno. Il tema scelto, Legacy, parla di eredità e di passaggio di testimone tra generazioni. Per chi si occupa di proprietà intellettuali è anche una buona chiave di lettura dell’evento, perché Lucca è uno dei pochi luoghi in cui si vede in tempo reale come un’IP passa da un medium all’altro, da una generazione all’altra e da un prodotto all’altro.

Chi lavora nel licensing raramente frequenta Lucca. Il festival viene percepito come caotico, consumer e “per appassionati”, ed è tutto vero. Proprio per questo vale la pena andarci almeno una volta: qui il pubblico finale non è un dato in una slide, ma è in coda davanti a uno stand con un prodotto in mano.

Un franchise, dieci touchpoint

Il motivo più evidente per esserci è vedere le grandi IP declinate su tutte le categorie nello stesso spazio urbano. Il caso più chiaro quest’anno è One Piece:

• il padiglione Toei Animation al Baluardo Santa Maria e lo spazio immersivo Crunchyroll;
• l’attivazione Funko × Ferrero;
• le anteprime italiane delle figure Mighty Jaxx e le capsule YuMe;
• l’UNO One Piece di Mattel e il card game di Bandai;
• la parata cosplay della Bink’s Family

Lo stesso vale per altri franchise. KPop Demon Hunters è presente sia nello spazio Netflix sia nei giochi Mattel. Harry Potter ha un padiglione immersivo HBO Max e, in anteprima mondiale, il gioco da tavolo Defenders of Hogwarts firmato da MinaLima. Stranger Things passa dalla Trading Card Collection Panini alle capsule YuMe, e Naruto dal nuovo Official Card Game Bandai (in arrivo nel 2027) a Naruto Mythos TCG di DNA Cards. Per chi gestisce un portfolio è un modo concreto per confrontare i modelli di sfruttamento.

Collectibles e kidult: il mercato in piazza

Il dato di contesto lo fornisce lo stesso festival, citando Assogiocattoli: nei primi sei mesi del 2026 i collezionabili crescono del 7% a valore, trainati soprattutto dai Trading Card Game strategici. Lucca risponde con la più grande area Collectibles della sua storia, il nuovo Community Village nella zona nord-est della città (Piazza Santa Maria, Giardino degli Osservanti, via Bacchettoni). I nomi da segnare sono questi:

• POP MART debutta a Lucca, con il firmacopie di Ayan Deng, creatrice di DIMOO, il 30 ottobre;
• Pokémon festeggia i 30 anni nella Palestra Bacchettoni appena restaurata;
• LEGO occupa Piazza San Romano con un padiglione di circa 300 mq;
• Toys Center lancia il concept kidult Play4Ever;
• Funko, Iron Studios, Mighty Jaxx, Blokees, ZURU, Sylvanian Families (circa 50 prodotti esclusivi), Sanrio e Kryptonia Collectibles;
• nasce un’area Filatelia e Numismatica con Poste Italiane e Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato, con emissioni dedicate a Peanuts, Lucky Luke, Pinocchio, Dylan Dog e Pokémon.

Sul fronte TCG ci sono il lancio italiano del gioco di carte Cyberpunk e il debutto del Palworld Official Card Game di Bushiroad. Spin Master porta un intero padiglione horror per Hellbreak, sviluppato con Universal Pictures e distribuito da Asmodee, e Wizards of the Coast presenta in anteprima Magic: The Gathering | Star Trek.

Gli anniversari come leva commerciale

Il 2026 è pieno di ricorrenze, e Lucca le trasforma in edizioni limitate, variant, parate e prodotti dedicati. È un catalogo vivo di come un anniversario diventa occasione di rilancio di un brand. Tra i principali:

• 40 anni di Dylan Dog e dell’anime di Dragon Ball;
• 80 anni di Lucky Luke, con una mostra di tavole originali;
• 30 anni di PK e di Pompompurin;
• 25 anni di W.I.T.C.H., di Fast & Furious e di Lupi Mannari di Roccascura;
• 20 anni di Fairy Tail e di MinaLima;
• 50 anni dello Studio Aardman
• 40 anni di Labyrinth, che Ravensburger celebra con una collaborazione con Carcassonne.
  

  Emanuele Vietina keynote per i 60 anni del Lucca

Entertainment e transmedia: chi c’è

L’Area Movie, a cura di QMI, riunisce:

• Disney+ con il cast di Percy Jackson;
• Sky con la serie sugli 883 (a cui Warner Music dedica un’area per i collezionisti);
• Warner Bros. Pictures, Paramount+, Netflix e Crunchyroll;
• Lucky Red con Peter Lord di Aardman
• Hirokazu Kore-eda.

Videogiochi:

• Square Enix porta il producer di Final Fantasy VII Yoshinori Kitase
• CD PROJEKT RED presenta Cyberpunk: Edgerunners 2.
• Bandai Namco torna con il suo Palace da oltre 400 mq. Il fenomeno indie-italiano Wonderful Neoran Valley ha raccolto oltre un milione di dollari su Kickstarter.

Transmedia: alcuni panel sono costruiti apposta per chi lavora sulle IP.

• Christopher Perkins (Darrington Press) ed Elise Rezendes raccontano come Critical Role è passato dall’actual play a un universo fatto di animazione, libri, live show e merchandising.
• Marko Djurdjevic sceglie Lucca per la prima presentazione europea di ORKEN, la sua nuova IP fantasy transmediale creator-owned.
• Joe Manganiello cura il programma Dungeons & Dragons, con il ritorno di Dragonlance.

Musica: arrivano a Lucca anche Fender e Ibanez, con chitarre in edizione limitata nate da collaborazioni con Diablo, Monster Hunter e Hello Kitty. Sono un esempio di licensing in categorie meno ovvie.

Branded content e partnership: il fumetto come linguaggio

Un segnale interessante per agenzie e brand è l’uso del fumetto come strumento di comunicazione:

• Il Quinto è un fumetto realizzato da MSD Italia con il festival per l’informazione sull’HPV, firmato da Luca Enoch, Peach Momoko, Giacomo Bevilacqua e Paolo Barbieri, e il progetto prevede un’area esperienziale e la distribuzione gratuita;
• La Guardia di Finanza pubblica il suo primo Calendario Storico interamente a fumetti;
• Kleiner Flug presenta un graphic novel realizzato con ACF Fiorentina;
• Gallucci Balloon porta una parodia di Winx Club su licenza Rainbow;
• Smartbox lancia una limited edition firmata da Il Baffogram.

I partner del festival sono tre: isybank (Intesa Sanpaolo), main partner da dieci anni, porta The Kingdom all’Atelier Ricci; TikTok Italia è official entertainment partner e debutta qui con TikTok Shop; Lime è il nuovo partner per la micromobilità.

Editoria, Asia e scouting

Il fumetto resta il cuore del festival con oltre 80 editori e più di 400 ospiti; un record di dieci padiglioni monografici, tra cui il primo del Gruppo Mondadori, e il debutto di TASCHEN; un numero di autori asiatici mai visto prima: 15 giapponesi, 5 taiwanesi, 3 coreani e 2 cinesi, tra i quali Go Nagai, a cui è dedicata una grande mostra, e Li Haoling, creatore di Link Click, per la prima volta in Italia con Jundo e Crunchyroll.

Per chi cerca talenti o nuovi contenuti, l’Area Pro di Palazzo Guinigi ospita i colloqui di scouting degli editori, mentre la Japan Town al Polo Fiere conta circa 100 espositori, tra cui il retailer giapponese Animate.

Lucca come IP di se stessa

Infine, c’è un caso di studio nel caso di studio: il festival gestisce il proprio marchio come una proprietà intellettuale:

• ha prodotto un videogioco, Luke & Clea – A Quest for Legacy, gratuito per iOS e Android;
• ha aperto con POLI. design del Politecnico di Milano la mostra permanente Lucca Legacy, che prepara il futuro Museo del Fumetto;
• Rai Cultura gli dedica il documentario 60 volte Lucca, in onda su Rai5 il 27 ottobre;
• coinvolge la rete dei negozi specializzati con i Campfire, gli “avamposti” sul territorio nazionale che mettono in palio oltre 1.300 biglietti.

Informazioni pratiche

Lucca Comics & Games 2026 si svolge dal 28 ottobre al 1° novembre nel centro storico di Lucca. I biglietti sono in vendita su TicketOne e nei punti vendita fisici dal 1° ottobre. Per ricevere a casa biglietto e braccialetto (opzione “salta il welcome desk”) bisogna acquistare online entro le 10:00 del 16 ottobre. L’app ufficiale LuccaCG Assistant permette di consultare la mappa e prenotare gli eventi. Tanta folla, tanto colore e tante code: Lucca va presa per quello che è. Ma chi lavora sulle IP difficilmente trova in Italia un altro posto dove vedere, in cinque giorni, cosa funziona davvero con il pubblico e perché.

A cura di Cristina Angelucci